L’image de marque est l’un des piliers n°1 de la réussite d’une entreprise. Que vous soyez entrepreneur, salarié en reconversion, communicant ou influenceur, maîtriser les codes de l’image de marque est devenu incontournable à l’ère du digital. Une formation dans ce domaine peut véritablement transformer votre manière de communiquer, d’attirer vos clients et de vous positionner sur votre marché. Mais alors, comment suivre une formation en image de marque ? Quels sont les critères pour choisir une bonne formation ? Quelles compétences allez-vous développer ? Et surtout, comment appliquer concrètement ce que vous aurez appris ? On vous dit tout !

Qu’est-ce que l’image de marque ?

L’image de marque (ou branding en anglais) désigne la perception que le public a d’une entreprise, d’un produit ou d’une personne. C’est l’ADN de la marque. Elle est centrale dans une stratégie digitale, et est construite à partir de plusieurs éléments :

• Le nom de marque, le logo, les couleurs, la typographie (on parle avec ces éléments graphiques d’identité visuelle) ;
• Le ton de la communication, les messages clés ;
• Les valeurs et la mission portées par la marque ;
• L’expérience client (site web, service client, packaging…) ;
• La réputation (avis clients, présence médiatique, bouche-à-oreille…).

Avoir une image de marque forte, cohérente et authentique vous aide non seulement à vous démarquer, mais aussi à fidéliser votre clientèle et à susciter la confiance.

La formation en image de marque : un vrai levier de transformation

Se former à l’image de marque, ce n’est pas juste apprendre à créer un beau logo. C’est comprendre en profondeur ce qui fait qu’une marque est aimée, reconnue et mémorable. C’est apprendre à se connaître, à connaître son public, et à traduire tout cela en une identité forte.

C’est aussi un excellent investissement personnel ou professionnel. Que vous soyez en pleine création de projet, en quête d’une nouvelle dynamique ou tout simplement curieux, une formation en image de marque peut marquer un véritable tournant dans votre parcours.

Suivre une formation en image de marque est utile dans de nombreux cas. Si vous êtes entrepreneur, les cours vous aideront à créer une marque alignée avec vos valeurs, à définir une identité forte, et à parler efficacement à votre cible. Si vous êtes un professionnel du marketing ou de la communication, une formation en image de marque vous permettra d’approfondir vos connaissances du branding pour conseiller vos clients ou faire évoluer la marque de votre entreprise. Si vous êtes freelance, artiste, ou encore, créateur de contenu, les cours en image de marque pourront vous aider à améliorer votre e-réputation, et à développer une identité personnelle marquante et cohérente. Enfin, si vous êtes en reconversion, ce type de formation vous permettra d’acquérir de nouvelles compétences valorisables dans les domaines créatifs, marketing ou entrepreneuriaux.

Que contient une formation en image de marque ?

Une formation en image de marque couvre généralement les axes suivants :

• Stratégie de marque : les modules vous apprennent à définir votre mission, votre vision et vos valeurs, à identifier les personas cibles (clients idéaux), à positionner votre marque sur le marché ;
• Identité visuelle : vous apprenez comment créer des moodboard, des univers graphiques, comment choisir les couleurs, les typographies, les formes, les styles, comment créer ou refondre un logo grâce à des outils faciles d’utilisation, ou encore, comment créer une identité cohérente sur tous les supports ;
• Storytelling : vous apprenez à définir un ton de communication cohérent, un slogan, à construire l’histoire de votre marque, à améliorer votre image ;
• Communication de marque : vous découvrez comment utiliser les réseaux sociaux, votre site web, les newsletters pour véhiculer votre image de marque, comment créer du brand content (contenu éditorial autour de la marque), et comment utiliser des outils de communication internes et externes ;
• Mise en pratique : une bonne formation professionnelle vous livre des études de cas, des exercices pratiques. Vous apprenez à créer des posts sur les réseaux en respectant votre image de marque, à créer un ligne éditoriale.

Comment choisir la bonne formation ?

Il existe de nombreuses formations en image de marque : courtes ou longues, en ligne ou en présentiel, certifiantes ou non. Voici quelques critères pour bien choisir  !

Critère n°1 : vos objectifs

Souhaitez-vous créer votre marque ? Améliorer votre notoriété ? Vous différencier ? Construire une marque forte ? Conseiller des clients ? Travailler en agence ? Apprendre à publier sur les réseaux sociaux en utilisant une image cohérente ? Apprendre à créer votre identité de marque avec l’Intelligence Artificielle ? À soigner votre e-réputation ? 

Critère n°2 : le formateur

Renseignez-vous sur le parcours de la personne qui donne la formation. A-t-elle une vraie expertise en marketing digital ? A-t-elle des réalisations concrètes à son actif ? Un bon formateur est un formateur expérimenté ! Assurez-vous que l’organisme de formation vers lequel vous vous tournez met en valeur les compétences du professeur.

Critère n°3 : le format

Sur le marché, vous aurez le choix entre plusieurs formats de formation : 

• La formation en ligne : les cours peuvent être suivis en e-learning ou en sessions visio avec un formateur. Ces options sont plus flexibles, souvent moins chères que les formations en présentiel, et sont idéales pour apprendre à votre rythme, selon votre emploi du temps ;
  
• La formation en présentiel : elle est plus immersive, et vous livre un accompagnement direct. Néanmoins, elle nécessite des frais de déplacement et est plus chronophage que la formation en ligne ;
  
• La formation hybride : elle offre un bon compromis avec des sessions live et du contenu en autonomie.

Critère n°4 : le contenu pédagogique

Ce critère est central dans le choix de votre formation en image de marque : analysez le programme de formation et vérifiez qu’il aborde des points clés et propose des exercices pratiques, et pas seulement de la théorie.

Critère n°5 : le prix et le financement

Certaines formations peuvent être prises en charge (CPF, OPCO, France Travail, anciennement Pôle emploi). Optez pour une formation certifiée Qualiopi : cette certification vous permet de vous tourner vers des formations financées par les fonds publics et mutualisés. Par ailleurs, elle représente un gage de crédibilité et de sérieux, qui rassure sur la valeur et l’efficacité des formations. Si vous recherchez une formation complète et de qualité, cette certification vous garantit une pédagogie efficace, un cadre de suivi structuré et des cours adaptés à vos besoins professionnels.

Quelles formations choisir ?

La formation marketing digital Eneko

Grâce à la formation Marketing Digital Eneko, vous apprenez  à définir votre persona principal, et à adapter vos messages à votre cible. Des exercices pratiques vous aident également à définir votre charte éditoriale, pour une image cohérente, qui colle à vos valeurs, à votre histoire.

Par ailleurs, grâce aux modules de la formation Eneko, vous découvrez comment améliorer votre réputation en ligne, et comment gérer les avis clients, qui sont des piliers fondamentaux pour votre image de marque ! En effet, l’e-réputation est un élément central dans la perception qu’ont les consommateurs de votre marque. À l’ère du digital, où tout se partage en quelques clics, une image positive sur Internet peut booster la confiance, la fidélité et les ventes, tandis qu’une mauvaise réputation peut nuire gravement à la crédibilité et à la croissance de votre entreprise. 

Les avis clients, les commentaires sur les réseaux sociaux, les résultats sur Google ou encore les articles de blog jouent un rôle majeur dans la construction de cette image. Avant d’acheter, les consommateurs se renseignent, comparent, et se fient de plus en plus à l’opinion des autres. Ainsi, gérer activement son e-réputation permet de mieux contrôler la narration autour de sa marque. Cela implique de surveiller régulièrement ce qui se dit, de répondre aux critiques avec professionnalisme, et de mettre en avant les retours positifs. Une bonne e-réputation renforce l’autorité de votre marque dans son secteur, attire des partenaires de qualité et crée une communauté engagée. En somme, elle devient un atout stratégique et un avantage concurrentiel durable. Ignorer son image en ligne aujourd’hui, c’est prendre le risque de laisser les autres la construire à votre place !

La formation réseaux sociaux Eneko

La formation réseaux sociaux Eneko vous livre les clés pour développer votre image de marque sur les plateformes telles que Instagram, Snapchat, TikTok, LinkedIn…

Le module “Identité visuelle et création de contenu” vous livre les clés pour : 

• Créer des visuels au bon format ;
• Adapter votre contenu selon le réseau social ;
• Créer des visuels efficaces et professionnels ;
• Rédiger du contenu interactif ;
• Utiliser les bons outils : Canva, Vista Create…

La formation Intelligence Artificielle Eneko

Grâce à l’Intelligence Artificielle (IA), vous pouvez construire une image de marque professionnelle et cohérente, même sans équipe de communication ou gros budget.

Les outils d’IA peuvent tout d’abord vous aider à comprendre votre marché et à définir votre positionnement. Des IA comme ChatGPT peuvent vous aider à analyser votre secteur d’activité, identifier vos concurrents, étudier les tendances du moment et définir un positionnement clair et différenciateur. Par exemple, en décrivant votre projet à l’IA, cette dernière peut vous proposer des axes de communication, des cibles idéales (personas), ou des messages percutants adaptés à votre audience.

Mais ce n’est pas tout : l’IA vous aide également à créer une identité visuelle cohérente. Des outils comme Canva (avec son générateur IA) ou encore Logo AI permettent de générer automatiquement des logos, des palettes de couleurs, des typographies et même des chartes graphiques, à partir d’un brief que vous remplissez. L’IA va ensuite vous proposer différentes options visuelles en fonction de votre secteur, de vos valeurs et de votre ton de communication. Résultat : une identité pro, moderne et en cohérence avec votre marque, sans avoir besoin de maîtriser le design !

Vous pouvez aussi utiliser l’IA pour votre entreprise en travaillant votre storytelling. Certains outils vous permettent de créer un lien émotionnel avec votre audience, de rédiger votre histoire de marque, votre proposition de valeur, votre bio Instagram, ou encore votre page “À propos” de façon claire, authentique et engageante. L’IA peut adapter le ton selon que vous souhaitez paraître sérieux, fun, bienveillant, innovant… Il vous suffit de donner à l’IA quelques mots-clés, votre personnalité, vos valeurs, et elle vous propose plusieurs versions à retravailler ou à publier telles quelles.

Et puisque rédiger régulièrement des publications sur les réseaux sociaux, des newsletters ou des scripts vidéo peut devenir chronophage, des outils comme Jasper AI, Notion AI, ou encore Copy.ai vous permettent de générer du contenu en respectant votre identité de marque.

Vous pouvez par exemple :

• Générer 10 idées de posts autour de votre mission ;
• Écrire des captions pour Instagram ou LinkedIn ;
• Planifier une newsletter avec un ton aligné à vos valeurs ;
• Créer des slogans, des titres accrocheurs, ou même des noms de produits.

Comment bien suivre votre formation en image de marque ?

Pour tirer le meilleur de votre formation en image de marque, plusieurs astuces : 

• Soyez actif : prenez des notes, posez des questions, participez aux exercices. Le branding se vit autant qu’il s’apprend ;
• Appliquez rapidement : essayez de mettre en pratique les concepts sur un projet réel : votre marque, celle d’un client fictif, ou même celle d’un ami entrepreneur ;
• Demandez des retours : partagez vos travaux à des pairs, mentors, ou au formateur pour avoir un regard extérieur. Cela accélèrera votre progression ;
• Soyez curieux : l’image de marque évolue avec les tendances culturelles, sociétales et graphiques. Inspirez-vous des marques actuelles, suivez des designers, explorez Behance, Dribbble, Pinterest…

Après la formation : comment construire sa propre image de marque ?

Apprendre, c’est bien, mais créer, c’est encore mieux ! Zoom sur les 5 étapes pour appliquer ce que vous avez appris à votre propre marque, et avoir une bonne image…

Etape n°1 : l’introspection

Quelles sont vos valeurs ? Votre mission ? Votre singularité ? Ce que vous voulez apporter au monde ?

Etape n°2 : la connaissance de la cible

À qui vous adressez-vous ? Quels sont leurs besoins, leurs comportements d’achat, leurs frustrations, leurs désirs ?

Etape n°3 : le positionnement

Comment vous différenciez-vous ? Quel est votre territoire de marque ? Votre promesse de marque ?

Etape n°4 : la création de l’univers

Créez votre identité visuelle, choisissez votre ton, développez votre storytelling : construisez une expérience cohérente.

Etape n°5 : le déploiement

Appliquez votre branding sur tous les supports pour bâtir une marque cohérente : site web, médias sociaux, carte de visite, emailing…