Parmi les leviers d’acquisition les plus puissants du marketing digital figurent le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising). Ils vous accompagnent afin de booster votre visibilité en ligne et gagner de nouveaux clients. Pour réussir à tirer profit de ces outils performants et apprendre à les maîtriser dans les moindres détails, choisir une formation adaptée en SEO et SEA est indispensable. Alors, comment le SEO et le SEA agissent-ils sur votre entreprise ? Comment bien choisir votre formation pour monter en compétences rapidement ? 

Comprendre la différence entre SEO et SEA

SEO (Search Engine Optimization)

Le SEO concerne l’optimisation de vos contenus pour les moteurs de recherche. Cette discipline vise à améliorer le positionnement de votre site web dans les résultats organiques de Google ou encore, Bing. 

Elle repose sur plusieurs piliers :

• L’optimisation technique du site : il s’agit ici d’améliorer la structure du site (balises, URL, temps de chargement, compatibilité mobile), et d’assurer une bonne indexation par les moteurs de recherche ;
• L’optimisation du contenu : elle concerne la production de contenu de qualité, pertinent, optimisé pour les mots-clés stratégiques, et la structure du contenu avec des balises HTML adaptées (H1, H2, méta-descriptions) ;
• Le netlinking (acquisition de liens externes) : il s’agit d’obtenir des backlinks de qualité pour renforcer l’autorité du site, et améliorer sa popularité via des partenariats et du guest blogging ;
• L’expérience utilisateur (UX) et l’engagement : ce point concerne la réduction du taux de rebond, l’amélioration de la navigation sur le site, et les solutions pour le rendre ergonomique et attractif afin d’inciter à l’action ;
• L’analyse et le suivi des performances : l’utilisation d’outils comme Google Analytics ou Google Search Console vous permet de suivre l’évolution du trafic et des positions.

SEA (Search Engine Advertising)

Le SEA concerne la publicité payante sur les moteurs de recherche, notamment via Google Ads. Contrairement au SEO, le SEA permet d’obtenir rapidement de la visibilité grâce à l’achat de mots-clés. Il repose sur :

• Le ciblage des mots-clés : choisir les bons termes pour attirer un trafic qualifié ;
• La création des campagnes publicitaires : définir des objectifs (notoriété, conversions, ventes), configurer les campagnes (Google Ads, Bing Ads, social ads) ;
• La création d’annonces : rédiger des publicités engageantes et optimisées pour la conversion, tester les différentes versions d’annonces pour optimiser le taux de conversion ;
• Le suivi et l’optimisation : analyser les performances et ajuster les campagnes pour maximiser le retour sur investissement ;
• Le ciblage et la segmentation : choisir les audiences cibles, ajuster le ciblage géographique et démographique si besoin ;
• L’optimisation du budget et des enchères : gérer les coûts par clic (CPC) et maximiser le retour sur investissement (ROI), ajuster les enchères en fonction des performances des annonces ;
• L’analyse et le reporting des performances : suivre les KPIs (clics, impressions, conversions) et optimiser les campagnes en fonction des données collectées.

Certaines formations couvrent ces deux aspects, SEO et SEA, tandis que d’autres sont spécialisées dans l’un ou l’autre. 

SEO vs SEA : une complémentarité

Le SEO est un outil pour votre stratégie digitale sur le long terme. C’est une solution durable et gratuite (hors coûts de production de contenu). Le SEA, quant à lui, apporte des résultats immédiats, mais qui peuvent être parfois coûteux : il est utile pour des campagnes ponctuelles ou pour booster un lancement de produit.

Les bienfaits du SEO (référencement naturel) sur votre stratégie digitale

Le SEO offre une visibilité durable à votre entreprise. En effet, une bonne optimisation permet d’obtenir des positions élevées sur Google de manière continue, sans avoir à payer pour chaque clic. En outre, contrairement au SEA, une fois bien positionné, le trafic organique ne génère pas de coût direct.

Mais ce n’est pas tout : la stratégie SEO renforce votre crédibilité. Les utilisateurs ont plus confiance en un site qui apparaît naturellement en première page qu’en une annonce payante. Et lorsqu’ils arrivent sur votre site internet, ils profitent, grâce à l’optimisation SEO, d’une navigation fluide, d’une bonne vitesse de chargement et de pages structurées, ce qui les accompagne vers l’achat et les fidélise.

Le SEO vous permet également de générer des leads qualifiés. En effet, il attire des visiteurs qui recherchent activement vos produits/services, augmentant ainsi les chances de conversion.

Enfin, le SEO peut entrer en synergie avec vos autres stratégies digitales : un bon contenu peut être partagé sur les réseaux sociaux, ou vous permettre d’améliorer votre stratégie email marketing. Il est donc une clé centrale de votre présence en ligne !

Bienfaits du SEA (référencement payant)

Les atouts du SEA sur votre entreprise sont nombreux : 

• Des résultats immédiats : dès la mise en place des campagnes, les annonces commencent à générer du trafic et des conversions ;
• Un ciblage précis : le SEA permet de viser des audiences spécifiques selon des critères comme l’âge, la localisation, les centres d’intérêt et les comportements en ligne ;
• Une maîtrise du budget : vous pouvez vous fixer un budget quotidien et contrôler les dépenses en temps réel ;
• Une mesure et une optimisation en temps réel : grâce aux outils comme Google Ads, il est facile d’analyser les performances et d’ajuster les campagnes pour maximiser le ROI ;
• Une stratégie adaptée aux promotions et lancements : le SEA est idéal pour faire connaître un nouveau produit ou service, ou pour booster les ventes lors d’événements spécifiques (soldes, Black Friday…) ;
• Un complément au SEO : en attendant que le SEO porte ses fruits, le SEA permet d’attirer du trafic immédiatement et de tester des mots-clés avant de les travailler en SEO.

Définir ses objectifs et son niveau de compétences pour choisir sa formation SEO et SEA

Pour bien choisir votre formation professionnelle en marketing digital, vous devez commencer par clarifier vos besoins et votre niveau de compétences :

• Débutant : si vous découvrez le SEO et le SEA, privilégiez une formation qui reprend les bases et propose des exercices pratiques ;
• Intermédiaire : ce niveau est idéal si vous avez déjà des notions et souhaitez approfondir certains aspects comme le netlinking, l’optimisation technique ou la gestion avancée de campagnes SEA ;
• Avancé : ce niveau vous permet de perfectionner vos compétences, d’apprendre des stratégies avancées et d’utiliser des outils professionnels (Google Tag Manager, SEMrush…).

Vos objectifs doivent également être pris en compte : souhaitez-vous optimiser votre propre site internet ? Gérer vos premières campagnes publicitaires ? Vous faire connaître ? Optimiser vos conversations ? Booster la fidélisation ? L’analyse du programme sera un atout clé pour vous aider à trouver la formation SEO et SEA qui colle à vos besoins !

Vérifier la qualité et la réputation de la formation SEO et SEA

Toutes les formations SEA et SEO ne se valent pas. Zoom sur les quelques critères qui vous aident à faire le bon choix !

Lisez les avis et les témoignages

Consultez les retours d’anciens participants sur des plateformes comme Trustpilot, LinkedIn, les forums spécialisés, et consultez les avis Google pour y voir clair sur le niveau de satisfaction des élèves. Ont-ils rempli leurs objectifs ? Ont-ils bien été accompagnés ? Les contenus sont-ils complets ?

La certification Qualiopi

La certification Qualiopi a pour objet de garantir la qualité des prestations de formations délivrées par les organismes de formation. En vous tournant vers une formation webmarketing Qualiopi, vous êtes certain d’opter pour des cours complets, structurés, et qualitatifs. Pour améliorer efficacement vos compétences, et savoir utiliser le SEO et le SEA dès la fin de votre formation, c’est indispensable !

L’expertise des formateurs

Avoir un formateur expert est essentiel pour monter en compétences, car il apporte une expertise approfondie et des connaissances actualisées sur son domaine. Grâce à son expérience, il propose des méthodes pédagogiques adaptées, qui rendent votre apprentissage plus efficace et concret. 

Le formateur expert est capable de vous offrir un accompagnement personnalisé, qui répond à vos besoins spécifiques, pour une meilleure assimilation. Son réseau et ses conseils pratiques permettent également de gagner du temps en évitant les erreurs courantes. 

Grâce à ses aptitudes de pédagogue, il saura vous motiver et vous inspirer, facilitant ainsi votre progression et la mise en application des compétences acquises. 

Pour choisir votre formation, vérifiez donc le parcours des formateurs, leurs réalisations et leur niveau d’expérience dans le domaine : c’est la clé pour être bien accompagné, et pour remplir tous vos objectifs !

Le programme détaillé

Un bon programme doit inclure à la fois des notions théoriques et des exercices pratiques. Analysez en détail le plan de formation, et veillez à ce qu’il soit orienté résultats. Apprenez-vous à créer une campagne SEA ? À rédiger des contenus SEO optimisés ? À cibler les bons mots clés ? À définir votre cible ?

Comparer les formats de formation

Il existe plusieurs formats de formation en SEO et SEA, chacun ayant leurs avantages et inconvénients. 

Les formations en ligne, sous forme d’e-learning, présentent l’avantage d’être accessibles à distance. C’est une solution flexible, qui vous permet d’apprendre à votre rythme, selon votre emploi du temps, souvent chargé lorsque l’on est entrepreneur.

Vous pouvez également opter pour une formation en ligne sous forme de sessions dispensées en direct avec un expert. Ce format vous permet de poser toutes vos questions, et d’échanger afin de créer des campagnes de pub pour votre entreprise, ou créer des contenus SEO adaptés à votre marque.

Si vous avez besoin d’un apprentissage plus encadré, et que vous avez davantage de temps, vous pouvez opter pour les formations en présentiel. Proposées par des grandes écoles de commerce, des universités ou des organismes spécialisés, elles offrent un apprentissage structuré, mais néanmoins plus coûteux, sur plusieurs mois, voire plusieurs années.

Analyser le contenu de la formation

Une bonne formation doit aborder plusieurs aspects…

Pour le SEO :

• Introduction aux moteurs de recherche et à leurs algorithmes ;
• Recherche de mots-clés et optimisation du contenu ;
• SEO technique (vitesse du site, balises, structure HTML…) ;
• Stratégies de netlinking et acquisition de backlinks ;
• Analyse des performances et outils SEO.

Pour le SEA :

• Fonctionnement des plateformes publicitaires (Google Ads, Microsoft Ads, Facebook Ads, Instagram Ads…) ;
• Choix des mots-clés et ciblage d’audience ;
• Création et optimisation des annonces ;
• Gestion du budget et stratégies d’enchères ;
• Analyse et optimisation des campagnes publicitaires.

Vérifier les outils et ressources proposés

Une bonne formation doit inclure l’utilisation d’outils indispensables tels que Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, SEMrush pour le SEO, ou encore, Google Ads, Google Keyword Planner, Google Tag Manager pour le SEA.

Prendre en compte le coût et les aides financières

Les prix des formations varient en fonction du format, du niveau des cours et de la notoriété de l’organisme. Voici quelques éléments à considérer pour faire votre choix de façon éclairée :

• Les formations gratuites : certaines plateformes proposent des cours gratuits, qui vous aident à comprendre les bases de SEO et du SEA. Néanmoins, elles ne vous permettent pas de mettre en pratique ce que vous apprenez, et manquent d’accompagnement et souvent de structure ;
• Les formations payantes : elles peuvent aller de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros si vous optez pour une grande école. Vous pouvez bénéficier d’aides pour les financer : en effet, certaines formations sont éligibles au CPF (Compte Personnel de Formation) ou à des financements par France Travail (anciennement Pôle Emploi).

Eneko pour se former au SEO et au SEA

La formation SEA

La formation SEA vous livre les clés pour créer votre première campagne de publicité sur Google. Vous apprenez à définir votre cible, à choisir les bons mots clés pour une campagne percutante, qui optimise les conversions. Vous découvrez également comment tirer profit d’autres leviers d’acquisition comme l’emailing ou les réseaux sociaux…

La formation SEO

La formation SEO vous livre les connaissances indispensables pour votre visibilité web avec un référencement naturel optimisé sur des moteurs de recherche comme Google

La formation Intelligence Artificielle

La formation Intelligence Artificielle Eneko vous livre les clés pour optimiser vos contenus SEO avec l’IA. Vous découvrez comment écrire des articles rapidement et efficacement, quels outils phares vous accompagnent, et comment rédiger des prompts pour bien communiquer avec l’IA.

La formation création et gestion de site internet

La formation création et gestion de site internet Eneko vous apprend : 

• Les principes du référencement ;
• Comment optimiser la performance de votre site internet ;
• Comment choisir et utiliser des mots-clés pertinents ;
• Comment optimiser du contenu pour les moteurs de recherche ;
• Comment mettre en place des balises et des méta-descriptions ;
• Comment optimiser des images pour le SEO ;
• Comment utiliser des outils d’analyse et de suivi SEO ;

Comment utiliser des extensions dédiées au SEO (Rank Math).